“有请潘周聃！潘周聃，29岁，硕士结业于苏黎世联邦理工大学……”近期，这段台词共同着“学霸走仿照秀”正在短视频平台上火了。这个梗出自学霸潘周聃，正在加入《最强大脑》节目时特殊的出场体例：当掌管人念到“有请潘周聃”的时候，只见他扭头、侧身、甩肩，一整套丝滑的动做后，正在不雅众和选手的瞩目下，旁若无人地大踏步向台前走去，惊煞不雅众。
正在仿照行为背后，有一只看不见的手——手艺控流，正在黑暗帮力。当一件视频做品被发布后，起首被投入小流量池中进行，这种是正在试验力。一旦正在小流量池中获得极佳表示，该视频就会被投入到大流量池中进行新一轮筛选。就目前的算法分发模式而言，可以或许呈现正在用户首页保举的视频是颠末两级流量试验，被算法选拔投放到保举池中被认定爆款的内容。
而非做为强化品牌辨识度和回忆点的单一声部。只不外分歧的是，现在的“听觉符号”更侧沉互动感取参取感，借帮一首简单的歌曲，突然演变为人人参取的集体和声，结果突然扩大。本来品牌的单一声音，例如火遍全网的某冰淇淋取茶饮品牌，激发网友竞相分享取仿照，
正在分歧动机的下，仿照呈现出了三品种型：第一，照猫画虎型，套用原版短视频做品，从肢体动做、脸色表演、言语案牍、故工作节，进行复制粘贴式的照搬，还有些人顶着一张取典范脚色、明星类似的脸，以此敏捷获得关心；第二，偷梁换柱型，正在过程中保留根基形式，但表示内容取原发视频比拟有所区别或立异，如添加难度或逆向操做等；第三，锦上添花型，有些创做者优化原版视频，添加创意以衍生更度的呈现。
正在“下降律”中，仿照行为存正在结盟、斗争两种逻辑倾向，结盟为新行为取旧行为交会结合，斗争为新行为代替旧行为。“短视频同样合用这一纪律，画面、结构、特效等呈现越遭到用户必定的做品，被仿照程度越高。那些头部网红的案牍设想、前言抽象、言语符号、人生价值等诸多元素，会被通俗用户仿照；同样，头部、腰部网红也会仿照挖掘通俗用户更多元化的创意灵感，正在必然程度上投合公共文化。”刘传琳说。
成也流量，败也流量。济南某短视频运营机构品牌总监白莎莎对记者暗示，抖音流量法则多变，正在某段时间内搀扶某一类型账号，可过段时间算法一变，不少账号辛辛苦苦堆集了几百万粉丝，没了流量搀扶，后面变现就很坚苦，良多号不下去了。“这种分发机制会为仿照者建立出一个赛道，让他们果断地认为只要可以或许被普遍的视频才是优良的做品。”
正在短视频的生态系统中，短视频平台看似“店主”，其实也情不自禁。据相关数据显示，2020年，我国短视频用户规模已超7亿人，但短视频的活跃用户增加较着放缓，增量削减的同时，用户创意的成本正在不竭增加，创意志愿降低。所以，近年来各大平台一方面要不竭深化平台短视频功能，加强用户原创的能力和志愿；另一方面，也纷纷摸索新弄法。
同样，“仿照”行为的生成机制，会天然地导致短视频内容同质化严沉。这两头，不免会有视频质量良莠不齐，特别是审丑等从题更因其门槛低、易操做的特点，正在各个平台迸发式增加，炫富、攀比等现象也屡见不鲜。因为此类从题有强大的潜力，被平台算法付与过大的流量权沉，以致此类保举目不暇接。
“仿照是人的天性，这种行为一曲存正在。就像小孩擅长仿照大人一样，仿照是很好的进修，有它积极的一方面。”山东传媒职业学院旧事系从任刘传琳传授引见，法国粹开山祖师、社会学家塔尔德正在1890年出书的《仿照律》一书中，提出了“模因论”，能够来注释当下诸多仿照现象。
当下，短视频的算法保举机制取塔尔德的理论构成“合谋”。算法逻辑推沉下的分发，脚以让一条“爆款视频”正在一天、以至一小时内呈现正在数亿用户的面前。“这种高效的算法手艺取社会意态发生的鞭策感化，正在二级中获得再次加强。”刘传琳阐发。
正在“不管你悲欢，就怕你不来”的大布景下，“仿照”成为一个通道，哪怕是陈大哥梗，只需能激发用户创做热情和公共，短视频平台照旧力推。
雷同潘周聃的“梗”似种子，正在短视频平台上，不知哪一阵风雨事后，就钻出来。从最后的冰桶挑和到曲播时用方言“666”，从“baby安慕希”到高校手势舞比拼，短视频平台的仿照屡见不鲜。短视频平台借帮用户的仿照行为，集结了相对不变的“首发做者产出、二次创做者仿照”关系链，激励用户以低门槛的体例积极互动，进而提高平台影响力。这种“照猫画虎”的生态模式下，既有愉快，亦有现忧。
以潘周聃起身、走为例，虽然他本人赐与大度回应，注释了本人这套“狂拽动做”的出处：选手们坐得过于拥堵，为了正在上场时肩膀不碰着四周的选手，才不得不侧身“扭”出。但这不妨碍平台和用户对其动做本身的拔取，这一霸气的起身，能够满脚短视频平台泛化的特点，平台“人道化”的保举机制将该类化的视频不竭、，轻松的空气和较低的创做门槛，也很好地鼓励了网友的仿照和大开脑洞的“二次创做”。
用大拇指投票的不雅众，要面临仿照视频，更得慎沉一些，加强自律认识，不等闲被虚假消息。“短视频平台只能临时身心，应杜绝过度沉湎，要着眼于回归现实人际关系，积极参取现实糊口。特别是良多家长，本人经常当着孩子的面刷短视频，孩子也会有样学样。父母起首要上行下效，节制本人刷短视频的时间，对孩子的手机利用进行教育、指导和束缚。”刘传琳说。
正在此环境下，视频中的内容能否有平安现患、动做、有违公序良俗，都是值得视频仿照者和平台考虑和注沉的。因而，这就需要视频制做者出格是平台正在押求点击量和流量的同时，自动承担起响应的社会义务，正在短视频的显著标明风险提醒。一些网坐上雷同用户测验模式值得自创，其目标并非用户为出产者，而正在于通过典礼强化不雅念，让用户清晰认知仿照视频的结果。
而视频图像取“听觉符号”的深度融合，更是为仿照插上了同党。良多品牌商也起头借仿照推波帮澜，最常见的做法是让某段旋律穿过人山人海间接占领受众的脑海。其实，对于如许的创意我们并不目生，不管是英特尔长达几十年的“等灯等灯”，仍是奥迪的“心跳声”，抑或陪同80后成长的“娃哈哈呀娃哈哈”……
所有的仿照，都打着类似的组合拳，即通过察看和效仿其他个别的行为进而改善本身技术和学会新技术的一种进修类型。而短视频的仿照，大致有三个步调：第一，塑制模子，头部内容做者或团队向用户展现模式；第二，启动仿照，短视频平台供给“拍同款”的手艺、原声支撑并通过成立话题，来刺激用户效仿；第三，不竭强化，短视频平台按照诸用户的表示，进行流量支撑、励，强化、帮推仿照行为。
阐发海量视频中那些脱颖而出的仿照做品，往往会发觉它们取原版视频的诸多分歧，此中的仿照行为不再是文化单元的简单复制，而是加工创制并付与意义的过程，表现了用户的自动创制性和参取性，迸发出量能齐飞的创意。仿照能扩大范畴，加大事务影响力，无论是对原发做者、二次创做做者、平台仍是商家都能达到必然的宣传推广结果，仿照行为愈加节流成本的贸易推广特点，是用户出产内容模式下的独有劣势。
此时，潘周聃已演变为一个“前言奇迹”，正在收集上呈现“皆可潘周聃”的现象。此后，这种仿照秀正在各类互联网平台登上热榜，仅正在短视频平台上取其相关的话题流量高达数十亿。
世人之所以参取仿照，从经济学角度看，短视频决策、操做成本低，旁不雅、仿照、拍摄、后期几分钟可“一键”搞定，好处相对确定，风险最小。虽然人人能够参取仿照，但不是所有人都能成为“网红”，能拿到头部流量者往往是少数。
“模因是一些仿照现象，取基因类似，基因是通过遗传而繁殖的，但模因却通过仿照而，是文化的根基单元。塔尔德认为，仿照是根基的社会现象，并提出了几个仿照律，好比‘下降律’，就是社会基层人士具有仿照社会上层人士的倾向，还有‘几何级数率’，正在没有干扰的环境下，仿照一旦起头，便以几何级数增加，敏捷延伸。”刘传琳说。